El portal Letra P reveló que, tras la difusión por parte de la Jefatura de Gabinete de los montos de dinero público destinados a Publicidad Oficial en el primer semestre de 2019 se destaca un dato muy significativo: el crecimiento exponencial que implica empatar en seis meses lo gastado en todo 2018.
A su vez, se incrementó en un 200% lo destinado en el mismo período del año anterior. “La dinámica electoral es central para comprender este aspecto de la política de comunicación”, dice Letra P.
“La comparación de desembolsos, además, se agrava cuando se contrastan los primeros seis meses de este año con el mismo período del año anterior, cuando lo volcado en pauta alcanzó los 776 millones, lo que representa un aumento de casi el 200% en la previa del ciclo electoral”, agrega.
La Jefatura de Gabinete gastó el 58% del dinero y Vialidad Nacional fue el segundo organismo que más pautó, con el 20% del presupuesto. En ese contexto, la campaña “Bases” fue la más pautada por el Gobierno, un tema clave de la campaña macrista que es mostrar obra pública.
Entre los más beneficiados, Clarín fue el grupo de medios que mayor cantidad de dinero por pauta oficial recibe. Ya embolsó unos $398.276.653 lo que representa el 18,29% del total de lo pautado.
Es más del doble de lo que recibió la empresa de capitales estadounidenses Viacom (titular Telefé), que llegó a 190.589.673 pesos, es decir, un 8,75% del total.
En tanto, según Letra P, el Grupo América “es el gran beneficiado por el Gobierno. Más allá de la cantidad de dinero recibido -que lo ubica en el tercer puesto-, la cantidad de avisos que recibieron sus medios fue exorbitante. En total, se contabilizan 10.680 para todos sus medios”.
En cuanto a los portales web de noticias, lideran Infobae y Clarín.com con montos muy similares. LaNación.com, Perfil.com y ElTreceTV.com completan los primeros cinco lugares, lo que muestra que la diversidad de plataformas no se traduce en nuevos y distintos jugadores que reciben pauta.
Y en las redes sociales, actor comunicacional predilecto del Gobierno, Facebook se lleva $45 millones seguida por Youtube (23 millones), Google (7,5 millones) e Instagram (2 millones).