Terranova y Fígoli desplazan a la familia Romero y toman la publicidad del Subte
En un movimiento significativo en el sector publicitario de Buenos Aires, el empresario Orly Terranova ha logrado quedarse con la concesión de los espacios publicitarios del subte, asociándose con Marcelo Fígoli y la familia Infante. Este acuerdo marca un paso adelante para la UTE entre OSP, propiedad de Terranova, y Estatic SA, quienes se impusieron en la licitación, superando a PC Publicidad, vinculada a la familia Romero.
La adjudicación se produce en un contexto donde la publicidad del subte es extremadamente valorada por las marcas, ya que este medio de transporte es utilizado por cientos de miles de pasajeros diariamente. Sin embargo, la cartelería había sufrido un notable deterioro en los últimos años, lo que hizo imperativa una inyección de capital y renovación en los espacios publicitarios.
Estatic SA, que forma parte de este nuevo consorcio, ha tenido experiencia en el mercado de la publicidad estática a través del Grupo Vía, el cual operó los espacios del subte desde 2005. Sin embargo, su concesión había caducado, lo que generó la necesidad de buscar nuevos socios. En 2023, Fígoli y Juan Manuel Infante adquirieron el Grupo Vía, consolidándose como jugadores clave en este segmentado mercado.
Desde el sector han comentado que el reto para Fígoli era crítico. Antes de asociarse con Terranova, competía contra nombres fuertes como Publicidad Sarmiento y PC Publicidad.
La nueva gestión promete revivir los espacios publicitarios, que se encuentran en un estado menos que óptimo. Con las mejoras esperadas, se prevé que estos carteles no solo capten la atención de los usuarios del subte, sino que también ofrezcan una plataforma efectiva para las marcas que buscan alcanzar una amplia audiencia.
La noticia de esta adjudicación ha generado diversas reacciones en el ámbito publicitario y político, ya que la revitalización del espacio público en el subte podría tener un impacto significativo en la economía local. La alianza entre Terranova, Fígoli e Infante marca un nuevo capítulo en la publicidad urbana de Buenos Aires, con la esperanza de devolverle al subte el esplendor que alguna vez tuvo.
